Tugas 7: Ekop

         Gerakan koperasi di Indonesia lahir pada tahun 1908 oleh perkumpulan Boedi Oetomo. Tujuan perkumpulan ini adalah perjuangan untuk mencapai kehidupan nasional yang layak (Saroso Wirodiharjo). Perkumpulan ini berhasil mendirikan toko-toko yang menjual barang kebutuhan sehari-hari. Perkumpulan Boedi Oetomo mengalami kegagalan akibat masuknya pedagang dari Tionghoa dan Eropa. Berbagai perkumpulan koperasi lahir untuk menyaingi dan menghilangkan distribusi asing. Lima tahun kemudian, Sarekat Dagang Islam berhasil memiliki ribuan anggota di seluruh Indonesia (Wirodiharjo, Saroso. 1954).

       Perkembangan koperasi di Indonesia menjadi lebih stabil setelah Pemerintah Belanda ikut mendirikan koperasi. Perhimpunan Indonesia di Belanda dalam pimpinan Moh. Hatta juga bertekad memajukan koperasi pertanian dan bank-bank rakyat. Perkembangan koperasi berlanjut hingga ke seluruh pelosok nusantara. Koperasi di Indonesia berperan penting dalam menegakan kedaulatan ekonomi dan politik dalam rangka mencapai kemerdekaan (Nurdin, Bahri. 1983).

      Di era reformasi, koperasi merupakan salah satu badan usaha selain BUMN dan BUMS. Landasan konstitusional koperasi adalah UUD 1954 pasal 33 ayat 1 yang menyatakan bahwa perekonomian disusun sebagai usaha bersama berdasarkan asas kekeluargaan dan gotong royong. Indikator kontribusi badan usaha koperasi itu dapat ditinjau terhadap pembentukan Produk Domestik Bruto (PDB). Beberapa penelitian menunjukan peranan koperasi terhadap PDB masih sangat rendah, yaitu hanya 5%. Kontribusi perkembangan koperasi diperkirakan tidak banyak berubah dalam beberapa tahun ke depan (Arifin, Imamul. 2007).

Daftar Pustaka:

UUD 1954 pasal 33 ayat 1 tentang Landasan Konstitusional Koperasi.

Wirodiharjo, Saroso. 1954. Perkembangan Ko-operasi Batik. Jakarta: Penerbit Gabungan Ko-operasi Batik Indonesia.

Nurdin, Bahri. 1983. Beberapa Aspek Historis Perkembangan Koperasi di Indonesia. Jakarta: Penerbit Universitas Indonesia.

Arifin, Imamul. 2007. Membuka Cakrawala Ekonomi. Bandung: PT Setia Purna Inves.

Tugas 6: Ekop

       Anggota koperasi berperan ganda sebagai pemilik dan pelanggan kegiatan usaha koperasi (Alam. 2007). Anggota berkewajiban melakukan investasi dan berpartisipasi dalam kegiatan transaksi bisnis koperasi. Anggota berhak menerima keuntungan berupa sisa dari hasil usaha. Pembagian sisa hasil usaha dilakukan secara transparan dan dibayar tunai.

       Sisa hasil usaha adalah laba koperasi selama satu tahun buku yang berasal dari selisih antara penerimaan dan pengeluaran koperasi (Deliarnov. 2007). Periode satu tahun buku biasanya dimulai 1 April hingga 31 Maret tahun berikutnya. Informasi mengenai sisa hasil usaha diperoleh dari neraca dan laporan laba-rugi koperasi. Sisa hasil usaha digunakan untuk dibagikan kepada anggota. Pembagian sisa hasil usaha dibagikan sesuai dengan besarnya jasa usaha dan modal masing-masing anggota.

        Pasal 45 UU No. 25/1992 mengatur tentang Sisa Hasil Usaha Perkoperasian menyatakan: “Sisa Hasil Usaha Koperasi merupakan pendapatan Koperasi yang diperoleh dalam satu tahun buku dikurangi dengan biaya, penyusutan, dan kewajiban lainnya termasuk pajak dalam tahun buku yang bersangkutan.” Setiap koperasi memiliki sistem pembagian sisa hasil usaha yang berbeda-beda. Sistem pembagian sisa hasil usaha ditentukan dalam rapat anggota (Sitio, Arifin. 2001)

Daftar Pustaka:

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 25 Tahun 1992 tentang Perkoperasian.

Alam. 2007. Ekonomi Jilid 3. Jakarta: PT Gelora Aksara Pratama.

Deliarnov. 2007. Ilmu Pengetahuan Sosial Ekonomi. Jakarta: Erlangga.

Sitio, Arifin. 2001. Koperasi: Teori dan Praktek. Jakarta: Erlangga.

Tugas 5: Ekop

       Rapat anggota merupakan wadah aspirasi anggota (Widiantoro, Sigit. 2007). Setiap kebijakan koperasi harus melalui persetujuan rapat anggota. Setiap anggota memiliki hak suara yang sama di dalam rapat anggota. Dalam Pasal 24 UU No. 25/1992 yang mengatur tentang perkoperasian menyatakan “Keputusan rapat anggota diambil berdasarkan musyawarah untuk mencapai mufakat. Apabila tidak diperoleh keputusan dengan cara musyawarah, maka pengambilan keputusan dilakukan berdasarkan suara terbanyak.”

       Rapat anggota dapat menentukan pengurus dan pengawas koperasi. Pengurus memiliki tanggung jawab atas semua kegiatan usaha koperasi. Kerugian koperasi ditanggung oleh pengurus secara bersama-sama atau sendiri. Pengawas bertanggung jawab pada rapat anggota. Pengawas bertugas mengawasi kebijakan dan pengelolaan kegiatan koperasi. Pengawas berwenang meneliti seluruh catatan usaha koperasi (Deliarnov. 2007).

 Daftar Pustaka:

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 25 Tahun 1992 tentang Perkoperasian.

Widiantoro, Sigit. 2007. Wahana Ilmu Pengetahuan Sosial. Jakarta: Yudhistira.

Deliarnov. 2007. Ilmu Pengetahuan Sosial Ekonomi. Jakarta: Erlangga.

Tugas 4 : Ekop

   Koperasi merupakan alat perjuangan bangsa dari kemiskinan
          S               P                           O                           Pel
sejak zaman dahulu. Keberhasilan dunia koperasi bergantung
              K                                         S                            P
pada kualitas kelembagaan manajemen unit koperasi.
                                                    O
Lembaga koperasi harus menganut sistem pengelolaan sesuai
               S                          P                                 O
standar akuntansi perkoperasian.


   Kerjasama antara mitra usaha dan perbankan menjadi faktor
          S             P                            O
penentu keberhasilan koperasi. Partisipasi aktif dari para anggota
                   Pel                                      S               P            O
dapat memaksimalkan kinerja koperasi. Keberhasilan koperasi
              Pel                                                              S
terlihat dari kesehatan keuangan lembaga koperasi tersebut.

    P                             O                               Pel

Tugas 3 : Ekop

   Koperasi merupakan jati diri perekonomian Bangsa Indonesia. Koperasi 

          S              P             O                           Pel                                S

menjunjung tinggi nilai-nilai budaya kekeluargaan dan kebersamaan

             P                                                       O

di Indonesia. Koperasi berperan dalam memajukan kegiatan 

       K                  S             P                            O

ekonomi kerakyatan. Koperasi memiliki peran strategis dalam 

                                         S             P                O    

pembangunan nasional. Koperasi membutuhkan dukungan untuk 

              Pel                         S                    P                O

bersaing secara global dan dikelola secara modern.

                                   Pel

Tugas 2 : Ekop

   Ekonomi merupakan sebuah ilmu sosial. Ekonomi menuntun individu

          S             P                      O                        S              P             O

atau kelompok untuk mengalokasikan sumber daya yang langka. Manusia

                                                                   Pel                                      S

memiliki keinginan tak terbatas. Tingkat kepuasan ekonomi

       P                     O                                          S

tercermin dari kemampuan taraf hidup seseorang. Perdagangan bebas

       P                              O                                                      S

mempengaruhi pertumbuhan dan perkembangan perekonomian

           P                                                O

di dunia. Globalisasi ekonomi menjadikan perekonomian dunia 

      K                         S                     P                         O

sebuah rimba bagi setiap negara. Kemandirian ekonomi

                       Pel                                          S

dapat mengatasi hukum alam tersebut.

    P                             O

Tugas 1 : Ekop

Saya berasal dari Cirebon. Saya suka membaca buku. 

   S         P             K              S            P             O

Membaca buku dapat menambah ilmu pengetahuan. 

          S                          P                        O

Saya suka mendengarkan musik setiap hari. 

   S                  P                 O         K

Musik yang tepat dapat meningkatkan kreativitas.

              S                           P                     O

Kreativitas dapat menghasilkan inovasi baru yang bermanfaat.

        S                      P                          O                 Pel

Penyakit Utama Perekonomian Luksemburg

Dalam kelangsungan hidup dan perkembangan perekonomian suatu negara, pemerintah adalah pemegang kunci tolak ukur baik atau buruk hal tersebut bisa terjadi. Setiap warga negara selalu menginginkan kehidupan yang mudah dan layak dengan tingkat ekonomi sebagai rujukannya. Peran pemerintah untuk mencapai kesejahteraan rakyatnya adalah harga mati. Pemerintah diharuskan mampu menanggulangi segala permasalahan ekonomi dengan membuat kebijakan-kebijakan yang dibuat. Perencanaan jangka pendek mengenai kestabilan dan perencanaan jangka panjang mengenai pertumbuhan sudah mejadi agenda-agenda wajib para pemimpin suatu negara. Pemerintah harus mampu membawa negaranya terhindar dari penyakit-penyakit pokok ekonomi seperti pengangguran dan inflasi yang bisa mengancam kestabilan dan keseimbangan negara.

Kali ini saya akan membahas penyakit-penyakit kronis ekonomi yang bisa dijangkit oleh negara manapun tanpa terkecuali, yaitu pengangguran dan inflasi. Disini saya akan membahas dan menganalisa secara spesifik tingkat pengangguran dan inflasi yang ada di negara Luksemburg, melanjutkan tulisan-tulisan saya sebelumnya mengenai perekonomian negara mungil namun perkasa ini. So, keep reading and grab more useful information here..

A.    PENGANGGURAN

Pengangguran merupakan salah satu penyakit kronis dan menjadi masalah pokok dalam perekonomian suatu negara. Hal ini dikarenakan dengan adanya pengangguran, maka produktivitas dan pendapatan masyarakat akan berkurang sehingga rawan menimbulkan kemiskinan, kriminalitas, kesenjangan sosial dan masalah-masalah sosial lainnya. Di negara maju sekelas Luksemburg pun pengangguran tidak luput menjadi salah satu pokok permasalahan pemerintah setempat. Dari data terbaru tradingeconomics.com yang mengacu pada STATEC, Luxembourg, pada bulan April 2014 ini rata-rata tingkat pengangguran di Luksemburg mencapai angka 7.10 % dari total penduduknya yang berjumlah sekitar 540 ribu jiwa. Angka 7.10 % ini adalah angka stabil yang ada di negara ini sejak bulan November 2013. Angka 7.10 % ini juga merupakan angka tertinggi dalam sejarah tingkat pengangguran penduduk Luksemburg. Tercatat sejak tahun 1982 hingga tahun 2014 ini, tradingeconomics melaporkan bahwa nilai rata-rata pengangguran Luksemburg adalah 3.45 persen, dengan angka terendah 1.40 % yang dicapai di bulan Maret 1991.

Di Luksemburg tingkat pengangguran mayoritas berasal karena penduduknya yang selektif memilih pekerjaan. Sisanya adalah para penggangguran tetap, pemuda pengangguran yang berusia dibawah 21 tahun (baru lulus), serta para pensiunan dan orang  cacat.

Tingkat pengangguran itu sendiri sebenarnya secara teori dapat dibagi menjadi beberapa jenis, yaitu :

1.      Pengangguran Friksionil, yakni pengangguran yang terjadi karena seseorang memilih menggangur sambil memilih pekerjaan yang lebih baik, yang memberikan fasilitas dan keadaan yang lebih baik.

2.      Pengangguran Struktural, yakni pengangguran yang terjadi karena seseorang diberhentikan oleh perusahaan, karena kondisi perusahaan yang sedang mengalami kemunduran usaha, sehingga terpaksa mengurangi tenaga kerja.

3.      Pengangguran Teknologi, yakni pengangguran yang terjadi karena mulai digunakannya teknologi yang menggantikan tenaga manusia. Seringkali penggauran ini terjadi karena kemampuan dan keahlian pekerja yang tidak bisa menyesuaikan dengan kebutuhan perusahaan.

4.      Pengangguran Siklikal, yakni pengangguran yang terjadi karena terjadinya pengurangan tenga kerja yang menyeluruh, dikarenakan kemunduran dan resesi ekonomi. Sehingga ini mirip dengan pengangguran struktural namun kejadiannya yang lebih meluas dan meyeluruh.

5.      Pengangguran musiman, yakni pengangguran yang terjadinya dipengaruhi oleh musim. Jenis pengangguran ini sering terjadi pada sektor pertanian. Misalnya pada masa tanam dan panen, mereka berbondong-bondong bekerja dan setelah masa tersebut mereka kembali tidak memiliki pengangguran.

6.      Pengangguran tidak kentara, yakni pengangguran yang secara fisik dan sepintas tidak terlihat, namun secara ekonomi dapat dibuktikan bahwa seseorang tersebut sesungguhnya menganggur.

7.      Pengangguran setengah menganggur, yakni mereka yang bekerja dengan jam kerja dibawah rata-rata jam kerja normal yang berkisar antara 7 sampai 8 jam sehari.

Dari berbagai jenis pengangguran diatas dapat dilihat bahwa pengganguran tertinggi di Luksemburg adalah jenis Pengangguran Friksionil, karena penduduknya yang selektif terhadap memilih pekerjaan. Dilaporkan pada bulan April 2014 oleh tradingeconomics, bahwa pengangguran friksionil di Luksemburg mencapai 18.061 orang, padahal terdapat lowongan pekerjaan sebanyak 3.388 orang di negara ini. Sementara itu pemuda pengangguran yang dibawah 21 tahun (baru lulus) atau Youth Unemployment berkisar 17 % dari total 7.1 % pengangguran. Serta pengangguran tetap berjumlah 1.8 % yang biasanya berasalal dari orang cacat dan para manula.

Pemerintah Luksemburg telah berupaya untuk menanggulangi pengangguran, yaitu dengan didirikannya ADEM (Badan Administrasi Kepegawaian Nasional di Luksemburg). Semua pekerja di Luksemburg wajib mendapat potongan 2.5% dari total gajinya untuk disetorkan kepada ADEM sebagai biaya asuransi kesehatan, pensiun, dan pengangguran. Syarat penganggur di ADEM adalah seseorang yang setidaknya pernah bekerja selama 26 minggu dalam satu tahun terakhir dan meninggalkan pekerjaan tersebut bukan karena keinginan untuk bebas. Dalam 15 hari pertama dari hari seseorang menganggur, orang tersebut wajib melaporkan diri ke ADEM untuk dicarikan pekerjaan baru yang sesuai. Jika tetap tidak mendapat pekerjaan, maka orang tersebut akan mendapatkan tunjangan pengangguran dari ADEM selama 1 tahun. 6 bulan pertama sebanyak 80% gaji pokok sebelumnya sampai 2,5 kali lipat upah minimum setempat, dan 6 bulan terakhir sebanyak 80% gaji pokok sampai 2 kali lipat upah minimum setempat. Tetapi, tunjangan tersebut memiliki persyaratan bahwa penganggur harus melapor 2 minggu sekali ke kantor ADEM bahwa ia aktif mencari pekerjaan baru.

B. INFLASI

Kata Inflasi mungkin sudah menjadi kata yang sering di dengar oleh masyarakat umum, namun dalam konteks yang negatif. Inflasi identik dengan kenaikan harga-harga yang berdampak buruk bagi kehidupan masyarakat pada umumnya. Inflasi dinilai sebagai sesuatu yang berbahaya dan menjadi salah satu penyakit utama perekonomian suatu negara. Nah, kali ini saya akan mencoba menganalisa tentang inflasi lebih dalam lagi, terutama inflasi yang dialami negara Luksemburg. Secara harfiah kata inflasi sebenarnya bermakna meledakan atau mendapatkan yang lebih besar. Inflasi biasa digunakan dalam konteks ilmu ekonomi. Secara umum dalam konteks ilmu ekonomi tersebut, inflasi adalah pengurangan nilai mata uang (depresiasi moneter).

Harga yang meningkat menyebabkan kemampuan daya beli kita menurun daripada sebelumnya, misal dengan sejumlah uang tertentu kita mampu membeli barang X, namun ketika terjadi inflasi maka kita tidak mampu membeli barang X tersebut lagi, karena harganya yang meningkat sedangkan kemampuan daya beli kita tetap. Sesungguhnya masalah daya beli akan terjadi ketika upah tidak naik mengiringi inflasi yang terjadi. Dari contoh diatas, dapat dilihat bahwa hal ini mengakibatkan penurunan nilai mata uang (depresiasi moneter), sehingga uang seakan-akan tidak bernilai lagi dan tidak berharga lagi. Hal ini juga berdampak menaiknya uang yang beredar di masyarakat, karena masyarakat membutuh jumlah uang yang lebih banyak daripada sebelumnya. Kenaikan jumlah mata uang di masyarakat ini menyebabkan meningkatnya permintaan akan barang dan jasa, namun keterbatasan persediaan barang dan jasa yang ada membuat kenaikan dari nilai harga barang dan jasa tersebut. Terjadinya inflasi juga bisa diakibatkan dengan kenaikan biaya produksi dan atau kenaikan utang pajak.

Inflasi yang tinggi dapat menyebabkan kepercayaan penduduk dalam mata uang dan ekonomi dalam negeri menurun dan menjadi kurang menarik bagi investor asing untuk berinvestasi di negara yang bersangkutan. Inflasi yang tinggi sering memiliki efek yang merugikan pada pertumbuhan ekonomi. Jika inflasi terlalu tinggi, bank sentral suatu negara sering akan campur tangan dengan menaikkan suku bunga dan dengan demikian mencegah penciptaan uang.

Namun, sesungguhnya inflasi tidak selalu berdampak negatif bagi perekonomian suatu negara. Inflasi yang ringan (sekitar 2-3%) justru bisa bermanfaat bagi perekonomian sebuah negara, karena mampu mendorong konsumen untuk membeli barang dan atau jasa.

Para ahli pun banyak mengklasifikasikan tingkatan inflasi dalam berbagai sudut pandang, yaitu :

-         Inflasi ringan, jika nilainya berkisar 0 % sampai 10 %

-         Inflasi sedang, jika nilainya berkisar 10 % sampai 30 %

-         Inflasi berat, jika nilainya berkisar 30 % sampai 100 %

-         Hyperinflasi, jika nilainya lebih dari 100 %

Dari sudut pandang diatas, negara Luksemburg menurut data yang dilaporkan tradingeconomics.com pada bulan Mei 2014 memiliki tingkat inflasi senilai 1.03 %. Laju inflasi Luksemburg itu sendiri dari tahun 1991 hingga tahun 2014 memiliki nilai rata-rata sebesar 2.38 %. Laju inflasi tertinggi negara ini adalah sebesar 2.83 % yang dialami di bulan Oktober 2005, sedangkan rekor terendah senilai -1.35 % yang diraih di bulan Januari 1999. Dari data tersebut membuktikan bahwa Luksemburg memiliki tingkatan rata-rata inflasi yang ringan berkisar 2 sampai 3 persen, artinya inflasi ringan yang justru bermanfaat bagi perekonomian negara tersebut karena mampu mendorong konsumen untuk membeli barang dan atau jasa.

Inflasi memiliki hal-hal penting yang berkaitan dengan angka-angka. Angka-angka ini adalah yang dicatat dan diumumkan disebagai besar negara dan wilayah. Angka-angka penting tersebut, yaitu :

1.     CPI (Consumer Price Index) atau IHK (Indeks Harga Konsumen)

CPI adalah ukuran dari harga rata-rata konsumen membeli barang dan jasa dalam berbasis pasar 'keranjang' barang dan jasa. Untuk menghitung IHK, harga koleksi barang dan jasa perlu dikumpulkan. Harga ini kemudian tertimbang berdasarkan saham yang mereka miliki dalam belanja konsumen rata-rata. Indeks ini biasanya dihitung setiap tahun, namun di beberapa negara juga dilakukan secara triwulanan. Untuk sebagian besar negara , inflasi yang didasarkan pada CPI dipandang sebagai angka inflasi yang paling penting bagi negara. CPI dapat digunakan untuk mengatur hal-hal seperti upah / gaji dan pensiun. Menurut data yang diperoleh dari global-rates.com dilaporkan bahwa nilai CPI Luksemburg di bulan Mei 2014 adalah senilai 0.033 %, dimana nilai CPI dalam periode satu tahun berkisar pada angka 1.031 %.

2.     HICP (Harmonised Index of Consumer Prices)

HICP adalah indeks harga konsumen yang sebanding dengan CPI dan telah diselaraskan di negara-negara Uni Eropa. HICP ini dapat digunakan untuk membandingkan konsumen yang berada disuatu negara di Uni Eropa lainnya. HICP merupakan rata-rata tertimbang dari indeks harga negara-negara anggota dan dihitung untuk masing-masing negara. Uni Eropa menetapkan sendiri batas aman untuk menjaga stabilitas harga, yaitu dapat diukur dengan angka HICP harus berkisar 2% per tahun dalam jangka waktu menengah. Menurut data yang diperoleh dari global-rates.com dilaporkan bahwa nilai HICP Luksemburg di bulan Mei 2014 adalah senilai 1.430 %, yang artinya angka HICP Luksemburg memenuhi syarat dari Uni Eropa yang menyatakan kestabilan harga suatu negara, yaitu persyaratan nilai HICP berkisar di angka 2 %.

 REFERENSI :

http://www.tradingeconomics.com/luxembourg/unemployment-rate

http://luxembourg.angloinfo.com/information/working/unemployment/unemployment-benefits/

http://www.euraxess.lu/euraxess/Daily-life/Social-security/Unemployment-insurance-benefit

http://www.global-rates.com/economic-indicators/inflation/consumer-prices/hicp/luxembourg.aspx

http://www.cso.ie/en/media/csoie/surveysandmethodologies/surveys/prices/documents/comparecpiandhicp.pdf

http://www.tradingeconomics.com/luxembourg/inflation-cpi

http://www.inflation.eu/inflation-rates/luxembourg/inflation-luxembourg.aspx

Setyawan, Aris Budi. 1995. Perekonomian Indonesia. Jakarta: Universitas Gunadarma

Luksemburg, Si Jantung Benua Biru

Pada posting kali ini saya akan melanjutkan pembahasan tentang perekonomian negara Luksemburg. Negara dengan luas wilayah yang kecil namun mampu menjadi jantung dan gerbang awal perekonomian di Uni Eropa. Banyak rahasia negara mungil ini yang masih belum banyak diketahui oleh masyarakat awam, terutama orang Indonesia. Disini akan dibahas lebih lengkap untuk mengenal Luksemburg lebih jauh lagi daripada posting saya sebelumnya. Saya akan menganalisa mengenai peta perekonomian Luksemburg, meliputi keadaan geografis, mata pencaharian, sumber daya manusia, investasi, pendapatan nasional, tingkat kemiskinan, hingga perkembangan dan pembangunan ekonomi. So, just enjoy the attached reading and I hope you will get my thoughts out here.

PETA PEREKONOMIAN LUKSEMBURG

      A.    Keadaan Geografis Luksemburg

Menurut posisi wilayah di permukaan bumi, Luksemburg merupakan salah satu negara ke-enam terkecil di Benua Eropa dengan luas wilayah sekitar 999 mil persegi (2.586 km²). Hanya ada lima negara di Eropa yang luas wilayahnya lebih kecil daripada Luksemburg. The Grand Duchy of Luxembourg adalah sebuah negara merdeka yang terkurung daratan di benua Eropa bagian barat, sehingga menjadikan negara mungil ini tidak memiliki luas wilayah lautan. Hal ini dikarenakan posisi geografis yang berbatasan dan dikelilingi negara Belgia, Jerman, dan Perancis. Jarak maksimum hanya sekitar 50 mil (80 km) utara-selatan dan 30 mil (50 km) timur-barat.

Topografi atau kondisi permukaan bumi negara Luksemburg terbagi menjadi dua wilayah topografi. Pertama adalah bagian utara atau Northern Luxembourg yang merupakan bagian dari dataran tinggi Ardennes atau biasa dikenal juga sebagai daerah perbukitan Oesling. Sebagian besar lahan tersebut berhutan lebat. Dataran tinggi Ardennes ini mencakup sepertiga luas wilayah Luksemburg yang dipotong oleh aliran-aliran lembah sungai yang sangat dalam, yaitu sungai Sure dan sungai Our. Bagian utara ini masih sangat jarang didiami oleh penduduk. Sebagian besar kota-kota yang terletak disini terselip diantara lembah-lembah perbukitan Oesling. Rata-rata ketinggian dataran tinggi ardennes adalah diatas 500 m, dengan titik tertinggi hanya sekitar 580 m.

Yang kedua adalah bagian selatan dari Luksemburg atau yang biasa disebut dengan Gutland atau Bon Pays (keduanya berarti “Good Land)”. Wilayah Good Land ini mencakup dua pertiga dari luas wilayah keseluruhan negara Luksemburg. Good Land ini terdiri dari lahan terbuka dan lebih padat penduduk, dengan mayoritas terdiri dari lahan-lahan pertanian, perkebunan, sedikit hutan, dan tentu saja pusat-pusat kota negara Luksemburg. Rata-rata ketinggian dataran di bagian selatan adalah sekitar 270 m diatas permukaan laut. Wilayah selatan adalah wilayah terproduktif dan menjadi jantung kegiatan pemerintahan di negara ini. Di bagian utara wilayah Good Land ini terdapat salah satu warisan dari keajaiban dunia, yaitu jurang-jurang yang terdiri dari batu-batu pasir yang sangat indah. Jurang batu pasir ini disebut Mullerthal yang dijadikan salah satu objek pariwisata andalan di Luksemburg. Di bagian timur Good Land terdapat lembah dan aliran sungai Moselle yang besar, dan leren-lereng yang banyak ditanami anggur untuk dijadikan industri minuman wine. Di bagian tenggara adalah dataran dengan kandungan mineral yang sangat tinggi, terutama kandungan bijih besi. Luksemburg memiliki pertambangan nasional di daerah ini, sehingga tidak heran jika Luksemburg terkenal sebagai salah satu produsen terbesar besi di Benua Biru.

Kondisi iklim di Luksemburg sama dengan rata-rata negara lain di Eropa Barat dengan suhu rata-rata sekitar 34 Fº (4 Cº) di musim dingin, serta 62 Fº (17 Cº) selama musim panas. Curah hujan berlimpah, rata-rata sekitar 30 inci (760 mm) per tahun. Namun, negara ini sedikit diuntungkan dengan letak geografisnya yang hanya dikelilingi daratan. Lautan yang berjarak sekitar 300 km membuat Luksemburg tidak mengalami dampak iklim ekstrem dari “continental effects” yang sering dilanda negara-negara Eropa Barat, terutama Belanda. Continental effects ini seringkali berdampak cuaca yang sangat buruk.

      B.     Mata Pencaharian

Dari keseluruhan wilayah yang dimiliki Luksemburg, dapat ditarik beberapa hal diantaranya bahwa :

Pertama, mata pencaharian utama penduduk Luksemburg adalah berfokus pada lahan pertambangan nasional bijih besi yang terletak di bagian tenggara Good Land dengan tanah yang kaya akan mineral seperti disebut diatas. Kontribusi sektor pertambangan ini terhadap GDP (Gross Domestic Product) secara absolut masih dominan dibandingkan sektor lain. Komoditi pertambangan nasional bijih besi ini sangat memiliki value added (nilai tambah) yang sangat tinggi. Pihak swasta dibantu peran pemerintah sangat memaksimalkan komoditi ini, sehingga menjadikan Luksemburg sebagai negara produsen besi terbesar ketujuh di dunia. Dengan adanya pertambangan nasional bijih besi, Luksemburg banyak didatangi investor-investor asing sehingga sektor perbankan di negara ini pun berkembang dengan sangat pesat.

Kedua, mata pencaharian sekunder penduduk Luksemburg adalah di bidang agraris, seperti ladang pertanian, perhutanan, perkebunan anggur, dan peternakan. Sesuai kondisi geografisnya yang telah disebut diatas, sepertiga wilayah Luksemburg adalah dataran tinggi Ardennes yang memiliki hutan-hutan yang lebat. Wilayah hutan ini dimanfaatkan penduduknya untuk memproduksi kayu-kayu. Di bagian timur Good Land yang memiliki lereng-lereng di lembah dan sungai Moselle banyak ditanami perkebunan anggur, sehingga menjadikan negara ini salah satu produsen minuman anggur di Eropa. Sisanya, rata-rata penduduk Luksemburg berladang dan berternak.  

Pada awalnya mata pencaharian utama penduduk Luksemburg adalah di sektor agraris. Negara ini sejak dahulu kala memang sudah menjadi negara kaya, namun dahulu Luksemburg lebih terkenal karena kekayaan agrarisnya. Namun setelah ditemukan pertambangan nasional bijih besi di awal abad 19, sektor pertambangan menjadi sangat dominan di negara ini. Perbedaan mencolok antara mata pencarian utama dan sekunder di Luksemburg sangat rawan menimbulkan kesenjangan sosial di negara ini. Di sektor pertambangan dan perbankan, mayoritas penduduk Luksemburg berpenghasilan lebih tinggi. Sementara itu, di sektor agraris pendapatan penduduknya lebih rendah. Hal ini menyebabkan peran pemerintah di negara ini sangatlah vital. Pemerintah diharapkan harus bisa menghilangkan kesenjangan sosial di negara ini.

      C.     Sumber Daya Manusia

Populasi penduduk Luksemburg di tahun 2012 adalah sebanyak 537.039 orang. Hampir setengah dari jumlah penduduknya adalah penduduk imigran (asing), yaitu sekitar 44%. Sejak dahulu kala, sekitar awal abad 19, negara ini memang menjadi tempat favorit untuk para imigran. Mayoritas penduduk imigran adalah berasal dari Prancis dan Amerika Serikat yang datang akibat perang dunia pertama dan perang dunia kedua. Letaknya yang sangat strategis, yakni diantara Jerman dan Prancis, menjadikan negara ini menjadi persinggahan di masa perang dunia pertama dan kedua. Setelahnya Luksemburg dipenuhi oleh imigran-imigran asing yang sekarang telah mencapai 45% dari jumlah penduduknya. Kini imigran tersebut didominasi dari Portugal (16.4%), Prancis (6.6%), Italia (3.4%), dan Belgia (3.3%). Luksemburg sangat terbuka bagi para imigran asing dan kini benar-benar telah menjadi negara multi kultur dengan banyaknya penduduk asing di negara tersebut.

Mayoritas penduduk imigran yang tinggal di Luksemburg adalah para investor asing yang berfokus pada pertambangan nasional bijih besi, serta bekerja di sektor perbankan Luksemburg. Sisanya penduduk asing di Luksemburg tinggal di daerah perbatasan dan bekerja di Belgia, Jerman, atau Prancis. Sekitar 120.000 ribu orang di pagi hari mereka bekerja di negara-negara tersebut, namun tempat tinggal mereka di Luksemburg. Di Eropa, setelah adanya Uni Eropa, negara-negara memang sangat terbuka, toleran, dan saling membantcu satu sama lain. Kedekatan wilayah Belgia, Prancis, dan Jerman, serta imigran asing menjadikan negara ini bisa menggunakan banyak bahasa. Mayoritas setiap orang di Luksemburg berkemampuan tringual bahasa, yaitu Luxembourgish, French, dan German. Sisanya adalah bahasa lain seperti Belgium, Portuguese, Italian, dan English. Di pemerintahan mayoritas menggunakan bahasa Prancis, merujuk pada Napoleonic code yang sering digunakan pada parlemen.

Seperti negara-negara Eropa Barat lainnya, sekitar 90% penduduk Luksemburg adalah penganut agama katolik. Mayoritas adalah katolik yang telah di baptis di Vatikan, sisanya adalah protestan dan muslim yang berasal dari Bosnia and Herzegovina serta Serbia and Montenegro. Tingkat pendidikan di Luksemburg sangat tinggi dengan tingkat kecakapan menulis dan membaca sebagai nilai prioritas. Sebelum University of Luxembourg berdiri di tahun 2003, mayoritas penduduknya melanjutkan pendidikan di Jerman dan Prancis.

      D.    Investasi

Luksemburg telah lebih dari 2 dekade memiliki pertumbuhan perekonomian yang sangat pesat. Hal ini tidak lepas dari peran modal dan tingkat investasi yang sangat baik serta sektor perbankan yang memiliki sistem berteknologi tinggi. Sektor jasa keuangan atau perbankan yang sangat modern menjadi negara ini sebagai yang terdepan dalam hal perbankan di kawasan Uni Eropa, sehingga memberikan rasa nyaman kepada para investor asing untuk berbisnis. Perkembangan investasi di Luksemburg sangat pesat, karena negara ini adalah negara dengan letak geografis yang sangat strategis. Luksemburg juga merupakan negara teraman di Benua Eropa, mengalahkan negara Swiss, Austria, dan Finlandia yang dikenal sebagai negara netral. Berikut beberapa hal yang menyebabkan investasi di Luksemburg sangat baik sehingga mendorong pertumbuhan ekonomi negara ini :

1. Letak strategis di jantung Benua Eropa, sebagai pintu gerbang utama perekonomian Benua Eropa.

2. Stabilitas dalam negeri baik sosial, politik, dan ekonomi sehingga membuat rasa aman dan nyaman para investor.

3. Tingkat produktivitas sumber daya manusia yang maju, multikultural dan multilingual. 4. Keberagaman budaya dan bahasa karena 45% dari jumlah pendudukanya adalah penduduk imigran (asing non-Luksemburg).

5. Koneksi yang sangat cepat dengan berbagai pangsa pasar di negara Uni Eropa dan seluruh dunia. Sistem komunikasi modern dengan berbagai teknologi media, ICT, hingga e-commerce yang bekerjasama dengan berbagai perusahaan seperti e-bay, skype, amazon, paypal, dll.

6. Tingkat persaingan dan stabilitas bisnis yang sangat baik, dengan pajak rendah dikarenakan utang pemerintah rendah serta pendapatan negara yang tinggi sehingga tidak memberatkan para pengusaha dan pekerja.

7. Perkembangan, penelitian, dan inovasi tinggi dalam bidang IPTEK yang sangat maju seperti : sektor teknologi ramah lingkungan, teknologi luar angkasa, armada kapal pesiar, otomotif teknologi kesehatan, dan tentunya perbankan.

8. Tempat tinggal yang indah, aman, dan nyaman baik di bagian utara (dataran tinggi Ardennes) atau wilayah selatan (The Good Land). Bangunan dengan berbagai infrakstruktur seni tingkat tinggi yang menjadi ciri khas negara di Eropa Barat. Tidak rawan bencana karena jauh dari lautan dan pegunungan.

      E.     Pendapatan Nasional

Salah satu indikator terpenting perekonomian suatu negara adalah Pendapatan Nasional. Pendapatan Nasional adalah keseluruhan barang dan jasa yang dihasilkan oleh suatu negara dalam satu periode tertentu, misal satu tahun. Keseluruhan barang dan jasa tersebut dapat digambarkan dalam angka atau nilai yang berasal dari seluruh pelaku ekonomi di suatu negara tersebut. Pendapatan nasional sering dijadikan sebagai salah satu indikator ekonomi dalam hal :

a. Menentukan laju tingkat perkembangan/pertumbuhan perekonomian suatu negara. 

b. Mengukur keberhasilan suatu negara dalam mencapai tujuan pembangunan ekonominya.

c. Membandingkan tingkat kesejahteraan masyarakat suatu negara dengan negara lainnya

Jika dilihat dari ketiga indikator diatas, maka Luksemburg telah mencapai keberhasilan dalam hal pencapaian pendapatan nasional. Menurut data International Monetary Fund (2012), Luksemburg adalah negara pemilik pendapatan nasional tertinggi di Eropa sebesar 77,598 $ per kapita atau nomor dua terbesar di dunia setelah Qatar yang memiliki pendapatan per kapita sebesar 100,889 $. Untuk mendapatkan angka atau nilai dari indikator ekonomi tersebut bisa dilakukan dengan beberapa cara perhitungan, diantaranya Gross Domestic Product (GDP), Gross National Product (GNP), Net National Product (NNP), Net National Income (NNI), Personal Income (PI), dan Disposable Income (DI).

1.      Gross Domestic Product (GDP), yaitu perhitungan pendapatan nasional yang berdasarkan prinsip kewilayahan. Jadi, semua pendapatan yang terjadi di suatu negara akan masuk sebagai pendapatan nasional negara tersebut, termasuk pendapatan warga negara asing karena mereka tinggal di negara tersebut. Menurut data World Bank (2012),  Produk Domestik Bruto (PDB) di Luksemburg bernilai $ 57.12 miliar dollar pada tahun 2012. Nilai PDB Luksemburg mewakili 0,09 persen dari keseluruhan perekonomian dunia. PDB di Luksemburg rata-rata bernilai $ 15.56 miliar dollar terhitung dari tahun 1960 sampai 2012, dengan pencapaian tertinggi pada angka $ 59,20 miliar dollar pada tahun 2011 dan rekor terendah $ 0.70 miliar dollar pada tahun 1960.

2.      Gross National Product (GNP), yaitu perhitungan pendapatan nasional yang berdasarkan prinsip kewarganegaraan. Jadi, jika warga negara suatu negara bekerja di luar negeri, maka pendapatannya akan terhitung sebagai pendapatan negaranya. Sedangkan pendapatan warga negara asing tidak terhitung sebagai pendapatan nasional negara tersebut.  Menurut data World Bank (2012),  GNP di Luksemburg bernilai $ 28.57 miliar dollar pada tahun 2011, dengan pencapaian tertinggi pada angka $ 28.71 miliar dollar pada tahun 2007 dan rekor terendah $ 4.2 miliar dollar pada tahun 1962. Dengan banyaknya jumlah imigran asing yang tinggal di negara ini, mengakibatkan GNP Luksemburg jauh lebih rendah daripada GDP-nya.

3.      Net National Product (NNP), yaitu pendapatan yang digunakan untuk replacement/penggantian barang modal (peralatan), biasanya bersifat taksiran sehingga rentan kesalahan. NNP merupakan nilai GDP setelah dikurangi dengan depresiasi (penyusutan) barang modal. Pada tahun 2012 menurut OECD’s statistics NNP warga negara Luksemburg adalah sekitar $ 49.5 ribu dollar.

4.      Net National Income (NNI), yaitu pendapatan yang dihitung menurut jumlah balas jasa yang diterima oleh masyarakat sebagai pemilik faktor produksi. NNI merupakan nilai pendapatan setelah dikurangi pajak tidak langsung, seperti penjualan, hadiah, dll. Menurut data World Bank (2012), NNI Luksemburg tahun 2012 mencapai angka $ 30.4 miliar dollar.

5.      Personal Income (PI), yaitu  jumlah pendapatan yang diterima oleh setiap orang dalam masyarakat, termasuk pendapatan yang diperoleh tanpa melakukan kegiatan apapun, misal dana pensiun. Pada tahun 2012 menurut OECD’s statistics pendapatan pribadi warga negara Luksemburg adalah sekitar $ 52.6 ribu dollar.

6.      Disposable Income (DI), yaitu pendapatan yang siap dimanfaatkan untuk membeli barang dan jasa konsumsi, serta selebihnya menjadi tabungan yang disalurkan menjadi investasi. DI merupakan nilai GNP setelah dikurangi pajak langsung (wajib pajak), seperti pajak penjualan. Pada tahun 2012 menurut OECD’s statistics disposable income warga negara Luksemburg adalah sekitar $ 33.3 ribu dollar.

      F.      Kemiskinan

Kemiskinan merupakan keadaan dimana terjadi ketidakmampuan seseorang untuk memenuhi kebutuhan dasar hidupnya seperti makanan , pakaian, tempat berlindung, pendidikan, dan kesehatan. Kemiskinan dapat disebabkan oleh kelangkaan alat pemenuh kebutuhan dasar, ataupun sulitnya akses terhadap pendidikan dan pekerjaan. World Bank mendefinisikan angka garis kemiskinan absolut adalah jika seseorang berpendapatan 1 $ per hari, atau 2 $ per hari sebagai golongan kemiskinan menengah.

Dengan kondisi perekonomian yang sangat kuat dan stabil, Luksemburg berada diatas jalur kemiskinan tersebut. Pendapatan penduduknya lebih dari 2 $ per hari sesuai kriteria dari World Bank. Daya hidup warganya sangatlah tinggi dan mahal, jauh dari angka garis kemiskinan. Masalah yang sering terjadi di Luksemburg hanyalah masih adanya kesenjangan sosial diantara warganya. Hal ini terjadi akibat dari efek sistem perekonomian liberal yang mereka anut, dimana yang kuat akan menjadi pemenang sesuai dengan hukum alam. Namun, masalah ini masih bisa ditangani oleh pemerintahan negara ini sehingga kestabilan kelangsungan hidup di Luksemburg pun masih sangat nyaman.

      G.    Perkembangan Dan Pembangunan Ekonomi

Dari segi perencanaan pembangunan di Luksemburg, negara ini berkembang dengan sangat baik dan stabil dengan dukungan pemerintah setempat yang benar-benar pro terhadap bisnis. Pengalokasian dana berjalan dengan sangat berimbang dan dinamis. Pada tahun 1950-an dan 1960-an pendapatan atau penerimaan dalam negeri Luksemburg sangatlah fenomenal dengan berpusat pada sektor pertambangan, dimana mulai berkembangnya pertambangan nasional bijih besi. Pada saat terjadi krisis global pada sektor industri baja dan besi di tahun 1970-an, pemerintah setempat mulai berinovasi untuk menjaga kestabilan kondisi perekonomian negaranya. Pemerintah Luksemburg mulai menerapkan sistem yang pro bisnis dengan cara keterbukaan terhadap para investor asing. Untuk semakin menarik perhatian para investor asing untuk berbisnis, maka pemerintah setempat mengembangkan sistem perbankan atau jasa keuangan yang sangat modern berasas pada sistem keamanan yang berteknologi tinggi. Perbankan telah menjadi sektor terpenting dari penerimaan dana dalam negeri setelah terjadi penurunan pada sektor industri baja dan besi.

Berturut-turut pemerintah Luksemburg telah mengambil langkah-langkah untuk mendorong investasi asing, dan insentif investasi meliputi pajak, konstruksi, dan peralatan pabrik. Salah satu prioritas pemerintah setempat pada tahun 2002 adalah dengan menyeimbangkan anggaran, menjaga pertumbuhan belanja sejalan dengan pertumbuhan PDB agar pembangunan berjalan dengan baik dan menciptakan surplus. Pemerintah telah memberlakukan pemotongan pajak pada tahun 2002, dan peningkatan belanja infrastruktur, penelitian dan pengembangan, pendidikan, dan tunjangan pensiun. Lingkungan pajak yang menguntungkan dan undang-undang bank privasi telah memungkinkan sektor jasa keuangan, khususnya perbankan dan asuransi, untuk menjadi pemimpin pertumbuhan pembangunan di Luksemburg. Rumah bagi lebih dari 150 bank, Luksemburg memegang konsentrasi perbankan tertinggi di Uni Eropa. Pemerintah juga sangat mendukung diversifikasi ke dalam teknologi tinggi, informasi dan komunikasi industri. Untuk itu, pihaknya mendorong peningkatan akses, dan penggunaan Internet dan berkomitmen untuk mengembangkan infrastruktur yang diperlukan. Dengan tingkat PPN yang relatif rendah (15%), Luksemburg telah menarik bisnis dengan memberikan jasa secara elektronik.

REFERENSI :

http://www.luxembourg.public.lu/en/invest-luxembourg/key-economic-sectors/index.html

http://www.investinluxembourg.lu/en/invest/why-luxembourg

http://www.worldbank.org/en/country/luxembourg

http://geography.howstuffworks.com/europe/geography-of-luxembourg.htm

http://www.statistiques.public.lu/stat/ReportFolders/ReportFolder.aspx?IF_Language=eng&MainTheme=5&FldrName=1

http://www.statistiques.public.lu/stat/ReportFolders/ReportFolder.aspx?IF_Language=eng&MainTheme=5&FldrName=4

Setyawan, Aris Budi. 1995. Perekonomian Indonesia. Jakarta: Universitas Gunadarma

Motion City Soundtrack - True Romance

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

I'm a screw up of epic proportions

A walking hand grenade

Hyper-manic, a dime store dramatic

A conduit for pain

She said, "Don't speak, don't think

Just take it off, take it off"

I said, "Don't speak, don't blink

Just mess me up, mess me up"

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

Don't speak, don't think

Just take it off

I'm pathetic, overly apologetic

I'm a tightrope tragedy

You're Chicken Little, I'm the monkey in the middle

There is something wrong with me

She said, "Don't speak, don't think

Just take it off, take it off"

I said, "Don't speak, don't blink

Just mess me up, mess me up"

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

Humming a slightly varied tune

Opposite angles of the moon

Buried in layers of ourselves

Leaves room for no one else

I believe it's true

Cause nothing matters when I'm all wrapped up in you

I believe it's true

Cause nothing matters when I'm all wrapped up in you

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

You better believe it's true

You know I do, I do

Bab 14, Kasus-Kasus Pemasaran

STRATEGI MARKETING

1.1 Segmentasi Produk

PT. Sinar Sosro merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang agro industri yang memproduksi berbagai macam produk dengan menggunakan pucuk daun teh sebagai salah satu bahan baku utamanya, dimana salah satu produknya adalah Teh Botol Sosro. Teh Botol Sosro merupakan produk teh siap minum pertama di Indonesia yang di kemas dalam botol dan telah dikenal oleh masyarakat luas.

Persaingan yang begitu ketat dari banyaknya teh dalam kemasan botol yang beredar di pasaran. Berdasarkan data pada PT. Sinar Sosro terdapat tujuh merek teh dalam kemasan botol yang beredar di Indonesia, yaitu Teh Botol Sosro, Fruit Tea, TEBS, S-tee, Frestea, Tekita.

PT. Sinar Sosro pada saat ini dihadapkan pada berbagai saingan produk minuman ringan yang tidak hanya dari pesaing lokal, namun juga pesaing asing. Persaingan berbagai merek teh dalam kemasan botol membuat perusahaan lebih berhati – hati dalam merancang strategi pemasarannya.

Perusahaan akan berhasil memperoleh pelanggan dalam jumlah yang banyak apabila dinilai memiliki citra baik dalam benak konsumen. Terciptanya citra baik dalam benak konsumen akan menumbuhkan kepuasan pelanggan yang dapat memberikan beberapa manfaat.

Keberhasilan Sosro tidak lepas dari brand “teh botol” yang didapatkannya, persis seperti aqua menjadi brand pada air putih. Berikutnya Sosro semakin kuat karena jaringan distribusi Teh Botol yang sangat kuat sampai di titik akhir pelosok. Persis seperti Aqua dengan air putihnya, pemain lain terlambat masuk di segmen teh dalam botol, karena menganggap lalu ide air teh masuk dalam botol.

Yang masih kurang dari Teh Botol adalah upaya – upaya mempertahankan image secara above the line. Upaya iklan di media massa, event, maupun promosi yang akan terus membuat teh botol tertancap di kepala konsumen masih jarang dilakukan. Terkesan Teh Botol merasa sudah besar dan yakin dengan penetrasi produk yang telah dilakukannya sehingga tidak perlu lagi melakukan promosi above the line secara intensif.

1.2  Targetting

Identifikasi target pasar adalah merupakan langkah awal yang dibutuhkan dalam perencanaan dan pengembangan strategi pemasaran. Dalam situasi dimana konsumen menghadapi banyak pilihan, maka kesuksesan pemasaran produk akan banyak ditentukan oleh kesesuaian produk.

Target dari teh botol ini adalah yang menyukai rasa asli teh (non fruity) dan praktis, para supir atau pejalan kaki. Diberikanlah kemasan botol yang praktis dan disediakan di kios – kios yang ada di pinggir jalan. Jadi jika ada yang haus, ya tinggal minum sosro. Plus ditempatkan dalam boks es, sehingga menjadi dingin. Sosro memiliki target pasar yang jelas, dengan target orang yang sedang melakukan perjalanan. Pada waktu itu, strategi promosi yang dilakukan juga baik dengan menetapkan harga tidak lebih dari biaya parker pada waktu itu (mengingat target adalah orang yang sedang melakukan perjalanan). Pada waktu pengenalan produk, Sosro juga memiliki keunggulan kompetitif karena merupakan teh siap minum dalam kemasan botol yang dipasarkan pertama kali di Indonesia.

1.3  Positioning

Teh untuk siapa saja.

Sosro melakukan positioning dengan mengedukasi masyarakat agar tidak merasa aneh untuk meminum teh dalam kemasan botol dan dengan diasajikan dingin. Karena pada awal kemunculan produk, masyarakat Indonesia masih terbiasa untuk minum teh yang disajikan panas. Ternyata proses diferensiasi yang dilakukan Sosro membuahkan hasil baik, sehingga Sosro dikenal sebagai minuman teh dalam kemasan botol yang dapat memberikan kesegaran. Dalam perkembangannya, untuk bersaing dengan competitor Sosro mulai melakukan kampanye bahwa dengan mengkonsumsi teh akan membuat tubuh menjadi sehat, karena  teh mengandung anti oksidan. Hal ini menambah keunggulan kompetitif dari Sosro.

2. TAKTIK MARKETING

2.1  Selling

Teh Botol Sosro didistribusikan ke pelosok – pelosok daerah. Konsumen menjadi tidak sulit membeli the botol sosro karena mudah di cari dan harganya terjangkau.

2.2 Marketing Mix

Product

Rasa teh asli yang kini bervariasi dengan ditambahkan aroma buah – buahan dan daun teh melati.

Harga

Antara Rp 3000,00 hingga Rp 5000,00.

Place

Supermarket, minimarket bahkan warung kecil dan gerobak.

2.3 Karakteristik Konsumen

Demografi

Usia                 : — Anak – anak (usia 9 sampai 12 tahun)

– Remaja (usia 13 sampai 18 tahun)

– Dewasa

Jenis Kelamin   : Pria dan Wanita

Pekerjaan          : Semua orang yang mempunyai pekerjaan

Pendidikan       : Semua golongan masyarakat

2.  Psikografis

Orang yang menyukai minuman teh yang mempunyai rasa alami dan berkualitas.

3.  Geografis

Wilayah pemasaran untuk konsumen adalah seluruh wilayah Indonesia baik di kota – kota besar maupun daerah – daerah.

Deferensiasi : Produk Teh Botol Sosro berbeda dari yang lain karena teh ini di kemas dalam botol dan rasa khas tehnya sangat kuat. Ditambah lagi dengan aroma buah-buahan dan melati.

3. VALUE MARKETING

3.1  Brand

“Apapun makannya, minumnya teh botol sosro” di munculkan. Slogan ini tidak saja mengguncang sesama produk teh namun juga produk minuman secara keseluruhan. Teh dalam kemasan botol yang sudah tidak asing lagi bagi masyarakat umum. Karena Teh Botol minuman untuk semua orang.

3.2  Proses

Dalam era globalisasi ini, pembangunan ekonomi Indonesia sangat dipengaruhi oleh perkembangan ekonomi Negara lain. Kerjasama Negara – Negara baik bilateral maupun multilateral semakin marak dan terus berkembang dari segala bidang. PT. Sinar Sosro adalah perusahaan yang mempromosikan minuman ringan dengan ciri khas teh asli. PT. Sinar Sosro mengembangkan produk minuman teh rasa asli yaitu Teh Botol Sosro. Karena produk teh ini merupakan salah satu produk yang menawarkan kualitas produknya dalam menarik minat beli konsumen, karena sebagai minuman teh tanpa bahan pengawet.

sumber :
www.sosro.com
www.tehbotolsosro.com

Bab 13, Keunggulan Persaingan dan Pasar Global

Pengertian globalisasi bisnis 

Perubahan ekonomi global telah membawa isu yang berkenaan dengan bisnis besar maupun bisnis kecil. Dimana perubahan ini memberikan dampak yang nyata yaitu bergesernya bisnis yang terbatas pada bisnis domestik (nasional) yang terisolasi, karena berbagai akibat seperti perbedaan budaya, jarak dan waktu menuju kepada sistem bisnis global yang terintegrasi atau kerjasama yang mempunyai saling ketergantungan satu sama lain. Dan keadaan ini belum pernah dihadapi sebelumnya oleh manajer bisnis dimana bisnis global ini membawa dampak berupa peluang dan juga ancaman baru.

Globalisasi diartikan sebagai suatu pergeseran kegiatan ekonomi kearaha yang lebih terintegrasi dan saling ketergantungan dalam dunia ekonomi. Dalam globalisasi terdapat dua komponen yaitu, globalisasi pasar dan globalisasi produksi.

-Globalisasi pasar, yaitu suatu kejadian dimana berbagai pasar nasional bergabung menjadi satu dan membentuk pasar yang besar dan global (pasar dunia) dengan menciptakan produk yang berstandar dunia atau internasional. 

-Globalisasi produksi, yaitu berkenaan dengan tendensi antar beberapa perusahaan yang memberikan sumber komoditi dan jasa dari berbagai lokasi yang berbeda di seluruh dunia, dengan mengambil manfaat dari perbedaan nasional tersebut, dalam berbagai hal seperti biaya dan kualitas faktor produksi, agar dapat lebih kompetitif dalam bersaing.

Dua hal yang mendorong terjadinya globalisasi :

1.    Terjadi hambatan dalam aliran barang dan jasa serta modal.

2.    Perubahan teknologi, terutama masalah informasi, komunikasi dan teknologi transportasi. 

Globalisasi produksi, juga menumbuhkan inovasi teknologi, yang kemudian akan mendorong terciptanya globalisasi pasar. Contoh : jauhnya jarak antar negara dengan teknologi transportasi baru, maka biaya transportasi menjadi terjangkau.

Dan para pemain global juga harus memperhatikan berbagai perbedaan antar negara, seperti budaya, preferensi konsumen dan bagaimana menerapkan cara bisnis kita disetiap negara.

Dalam arah pergeseran ekonomi menuju ekonomi global yang terintegrasi, banyak yang mengatakan bahwa keadaan ini merupakan sesuatu yang bagus atau cenderung mengarah kepada kebaikan. Karena dengan terbukanya batas antar negara yang menjadikan negara di seluruh dunia berpartisipasi dan membantu menciptakan lapangan kerja di negara-negara yang juga berpartisipasi dalam tatanan sistem ekonomi global ini juga membawa kearah kemakmuran ekonomi secara global.

Globalisasi meliputi berbagai hal seperti:

•         Globalisasi pendapatan dan pekerjaan

•         Globalisasi kebijakan ketenaga kerjaan dan lingkungan

•         Globalisasi dalam kemakmuran

Pengelolaan pasar global

A.     Mengelola pasar global

Perusahaan internasional adalah perushaan yang melakukan kegiatan atau bisnis internasional atau investasi nasional.

Setiap negara memiliki banyak perbedaan dalam berbagai hal seperti, budaya, politik, sistem ekonomi, peraturan (hukum) dan perkembangan ekonomi yang berbeda.

Dalam hal ini, terdapat empat hal yang perlu diperhatikan bisnis pasar domestik (lokal) apabila ingin menjadi pemain bisnis pasar global, yaitu:

1.  Negara-negara adalah berbeda.

2.  Masalah yang akan dihadapi lebih luas dan kompleks dari biasanya.

3.  Pebisnis internasional harus menemukan cara untuk bekerja dengan membatasi pengaruh (intervensi) dari pemerintah negara setempat.

4.  Transakasi internasional meliputi keanekaragaman nilai mata uang.

        Perbedaan antar negara

B.    Perbedaan antar negara

Perbedaan sistem politik, sistem ekonomi, sistem hukum, secara bersama mempengaruhi perkembangan ekonomi antar negara baik secara umum maupun khusus. Berikut penjelasan mengenai pebedaan-perbedaan tersebut:

1.      Perbedaan ekonomi politik

Politik ekonomi negara adalah istilah yang didalamnya terdapat tiga unsur yaitu sistem ekonomi, sistem politik dan hukum suatu negara.

Sistem politik yang dimaksud adalah sistem pemerintahan dari sebuah negara. Ada dua dimensi yang digunakan untuk mengukur sistem politik yaitu, tingkat penekanan pada kolektivisme dan tingkat penekanan pada demokrasi.

-  Kolektivisme, sistem yang mendahulukan kepentingan atau tujuan kolektif (bersama/umum) daripada kepentingan/kebebasan individu (pribadi). Dan lawan dari kolektivisme adalah individualisme.

-  Demokrasi, sistem politik yang mengarah pada ketentuan bahwa pemerintahan dilakukan oleh orang-orang yang dipilih melalui pemilihan. Dan lawan dari demokrasi adalah totalitarianisme. Totalitarianisme adalah bentuk pemerintahan yang menguasai pengendalian secara mutlak atau diktator.

Dalam demokrasi terdapat istilah yang disebut “representative democracy”, dimana sebagian besar negara demokrasi mempraktekkan istilah tersebut, yaitu sistem politik dimana masyarakatnya secara periodik berdasarkan aturan-aturan pemilihan yang disepakati bersama melakukan pemilihan atas individu-individu yang akan mewakilinya, kemudian membentuk pemerintahan berdasarkan suara wakil-wakil rakyat.

Sedangkan totalitarianisme memiliki empat bentuk, yaitu:

1.     Totalitarianisme komunis, suatu bentuk sistem yang diarahkan untuk mencapai sosialisme secara diktator.

2.     Totalitarianisme teokratik, suatu bentuk sistem dimana kekuatan politik dimonopoli oleh satu bagian atau kelompok, contoh: individu yang memerintah berdasarkan prinsip agama, yaitu yang terhjadi pada negara Iran, Irak, dan Arab Saudi. 

3.     Totalitarianisme tribal, suatu sistem dimana suatu bagian politik mempresentasikan suku tertentu sebagai kekuatan politik.

4.     Totalitarianisme sayap kanan, suatu sistem yang memiliki kebebasan ekonomi individu tetapi kebebasan politiknya dibatasi.

2.      Perbedaan sistem ekonomi

Sistem ekonomi dapat dibagi dalam tiga jenis, yaitu :

a.     Ekonomi pasar, sistem ekonomi yang murni, dimana barang dan jasa seluruhnya diproduksi oleh negara, jumlahnya tidak direncanakan oleh siapapun, tergantung interaksi antara permintaan dan penawaran. 

b.     Ekonomi komando, sistem ekonomi dimana barang dan jasa yang diproduksi serta harga ditentukan oleh pemerintah.

c.      Mixed economy, sistem ekonomi yang berada diantara ekonomi pasar dan ekonomi komando, dalam sistem ini terdapat sektor-sektor tertentu yang diatur oleh pasar atau sesuai interaksi permintaan dan penawaran dan juga ada sebagian sektor lain yang direncanakan oleh pemerintah.

3.      Perbedaan sistem legal

Sistem legal ini berkaitan dengan aturan-aturan, hukum yang mengatur perilaku, dan proses hukum suatu negara. Dalam hal bisnis, berarti sitem legal ini membahas mengenai:

Praktek bisnis,

-Menentukan jenis bisnis yang dilakukan,

-Menentukan hak dan kewajiban terhadap orang yang terlibat dalam bisnis tersebut,

Sistem legal juga dipengaruhi oleh sistem politik seperti halnya sistem ekonomi.

Ada tiga isu yang difokuskan suatu negara dalam memvariasikan sistem legalnya,

a.     aturan terhadap hak kepemilikan (property right), yaitu sejumlah hak legal atas pengggunaan sumber daya, contonya kepemilikan intelektual dimana kepemilikannya dapat dilindungi dengan hak kepemilikan,seperti

-        copyright, merupakan hak legal eksklusif yang diberikan kepada penulis, artis komposer dan penerbit.

-        patents, dokumen yang diberikan kepada perusahaan penemu produk baru atau proses eksklusif untuk digunakan atau dijual.

-        trademark, nama dan disain dari suatu produk yang didaftarkan secara formal oleh pedagang atau manufaktur untuk membedakan produknya dengan produk lain yang sejenis.

b.     aturan keamanan produk

c.     aturan mengenai perbedaan kontrak.

4.      Implikasi-implikasi untuk bisnis

Implikasi dalam bisnis terdapat dua kategori, yaitu:

•           Daya tarik (attractiveness), merupakan konsekuensi dari lingkungan politik, ekonomi, dan legal yang bersumber dari negara itu sendiri baik selaku pasar maupun tempat berinvestasi.Faktor penentu yang digunakan sebagai pengukur dari daya tarik ini adalah sbb:

-Benefit (manfaat), merupakan keuntungan moneter sebagai dampak atas bisnis yang dikerjakan di negara tersebut.

-Cost (biaya), merupakan biaya yang harus diserahkan oleh pebisnis kepada pemerintah setempat.

-Resiko, terbagi dalam dua bentuk,

a.     Resiko ekonomi, lingkungan ekonomi yang mengakibatkan perubahan drastis atas lingkungan bisnis perusahaan.

b.     Resiko politik, lingkungan yang merupakan tekanan politik yang mengakibatkan perubahan drastis pada lingkungan bisnis suatu negara yang berdampak pada keuntungan perusahaan.

Untuk menciptakan daya tarik suatu negara yang dapat dijadikan sebagai potensi pasar dan tempat berinvestasi dalam bisnis internasional maka harus ada keseimbangan antara resiko, manfaat, dan biaya.

•           Isu etika

Merupakan akibat atau dampak dari perbedaan yang terjadi antar negara maka akan menimbulkan berbagai isu yang berhubungan dengan etika.

Strategi Global 

A.     Strategi Global

Dalam bisnis global, perlu dipahami lingkungan yang berkaitan dengan perbedaan politik, ekonomi, sosial, budaya juga perdagangan dunia dan kerangka investasi serta sistem moneter global.

Tujuan utama dari perusahaan adalah bagaimana perusahaan menciptakan laba yang optimal, yakni dengan dua cara, 1) menambah nilai produk agar konsumen mau membayar lebih, 2) melakukan kreasi nilai (value creation) agar dapat menurunkan biaya produksi.

1.     Peningkatan laba melalui ekspansi global

Untuk meningkatkan laba perusahaan domestik, salah satunya dengan cara melakukan pengembangan secara global. Dengan ini akan diperoleh :

a.     Pendapatan yang lebih besar, melalui kemampuan khusus atau inti.

b.     Menyadari ekonomi lokasi, dimana mendorong terciptanya kreasi nilai (value creation) pada lokasi yang mungkin paling efisien.

c.      Menyadari adanya kurva pengalaman yang lebih besar, yang akan mengurangi biaya (value creatio).

2.     Tekanan-tekanan untuk mengurangi biaya dan local responsiveness

Dalam memasuki pasar global, ada dua tipe tekanan persaingan yang akan dihadapi, yaitu:

a.     Tekanan untuk pengurangan biaya

Tekanan ini dapat diatasi dengan cara melakukan produksi masa dan standardisasi produk pada lokasi yang tepat.

b.     Tekanan untuk tanggap akan lingkungan lokal

Tekanan lokal terjadi karena hal-hal berikut :

ü  Perbedaan selera konsumen dan pilihan

ü  Perbedaan infrastruktur dan praktek tradisional

ü  Perbedaan saluran distribusi

ü  Permintaan pemerintah lokal

B.    Pemilihan Strategi

Perusahaan memiliki empat jenis strategi untuk bersaing di pasar global yaitu :

1.     Strategi Internasional (International Strategy) 

Strategi ini menawarkan bagaimana perusahaan menciptakan suatu nilai yang unggul dari pesaing dengan transfer keahlian dan produk yang bernilai kepada pasar asing, dimana dibidang ini merupakan kelemahan pesaing dan kompetensi inti ini tidak dimiliki oleh pesaing.

2.     Strategi Multidomestik ( Multidomestic Strategy)

Dalam strategi ini, perusahaan secara ekstensif melakukan kostumisasi terhadap produk dan strategi pemasarannya kearah kondisi nasional yang berbeda dimana value creation juga diciptakan pada kegiatan produksi, pemasaran, R&D (penelitian & pengembangan) di setiap negara yang di jadikan pasar global.

3.     Strategi Global

Strategi global memusatkan pada peningkatan laba, dimana lebih mengarahkan pada standardisasi kualitas produk secara global, dan tidak melakukan penyesuaian produk terhadap kondisi lokal, karena menggunakan strategi low cost sehingga mendapatkan laba yang maksimal. 

4.     Strategi Transnasional

Strategi ini mencoba mencapai semua strategi yang ada untuk mendapatkan solusi untuk semua masalah. Dimana perusahaan melakukan pengurang biaya atas kondisi lokal dan juga transfer kompetensi inti serta tekanan lokal. Jadi strategi ini berusaha untuk mengurangi tekanan pengurangan biaya dan tekanan local responsiveness yang tinggi secara bersama dan juga melakukan diferensiasi. 

Masing-masing strategi mempunyai kelebihan dan kekurangan. Untuk itu, kita sebagai perusahaan harus bisa memilih strategi yang tepat untuk berbagai kondisi dengan pertimbangan tekanan pengurangan biaya dan tekanan local responsiveness yang dihadapi.

C.    Aliansi Strategi

 Aliansi strategi adalah suatu komponen penting dalam sebuh strategi dimana berkenaan dengan persetujuan kooperasi atau persetujuan bersama antara pesaing potensial dengan pesaing yang telah ada. Dalam aliansi strategi ini terdapat berbagai keunggulan dan kelemahan. Salah satu keunggulan aliansi strategi adalah mudah memasuki pasar internasional dengan saling melengkapi dalam hal keahlian dan penurunan biaya dan resiko dalam memasarkan produk serta mudah dalam penentuan standar teknologi industri internasional.

Ada tiga hal yang harus diperhatikan agar aliansi strategi ini berhasil, yaitu :

1.    Pemilihan partner, dimana harus jelas siapa yang akan kita ajak kerjasama, apakah partner tersebut dapat bekerjasama mencapai tujuan strategi dan tujuan aliansinya serta tidak memanfaatkan aliansinya dimasa mendatang.

Dan sebagai perusahaan yang akan melakukan aliansi strategi, kita harus melakukan berbagai langkah seperti, mencari informasi mengenai partner dan mengumpulkan data serta mencari tahu mengenai partner tersebut.

2.    Struktur aliansi, yaitu menentukan suatu struktur hingga terjadi keadilan dalam hal pembebanan resiko dan menghindari terjadinya pemanfaatan dari partner untuk kepentingannya sendiri.

3.    Penanganan aliansi, dalam hal ini dapat dilakukan pengamanan dengan teknologi, atau dengan penetapan kontrak, dimana terjadi persetujuan atau kesepakatan yang jelas, adil  antara perusahaan dengan partnernya dengan komitmen yang mantap agar tidak terjadi resiko yang tidak diinginkan.

Keuntungan dari Globalisasi.- Meningkatkan penjualan dan keuntungan dengan memanfaatkan peluang pasar baru dan sedang tumbuh.- Meningkatkan ketersediaan bahan baku murah.- Untuk meningkatkan daya saing (kualitas tinggi dari produk dan biaya rendah).

Kelemahan dari Globalisasi.- Volatile lingkungan, mulai dari politik, ekonomi, hukum, sosial, budaya. Jadi tujuan perusahaan tidak tercapai.- Interaksi dengan berbagai kompleks bangsa dengan beragam ekonomi, sosial, budaya dan sebagainya.- Komunikasi menjadi sulit karena perbedaan bahasa, geografi, perbedaan budaya dan sebagainya.- Informasi penting untuk perencanaan dalam hal ketersediaan, kedalaman dan akurasi sangat bervariasi.- Sulit untuk menganalisis persaingan masa kini dan masa depan di banyak negara, karena perbedaan dalam struktur industri dan praktek bisnis.

MEMASUKI TAHAP PASAR GLOBAL. 

1. Tahap Domestik- Konsentrasi perusahaan memenuhi pasar.- Etnosentris orientasi, sifat pasar konsumen atau sama.- Gagasan peluang pasar domestik, karena belum dalam memasuki persaingan. 

2. Tahap Internasional- Perusahaan ini mulai mengembangkan sayapnya melalui produksi, keluar perusahaan dari negara tersebut.- Penyebab pasar domestik telah dimulai dalam memasuki perusahaan asing.- Etnosentris orientasi, sifat pasar konsumen atau sama.- Motivasi, membuang kelebihan produksi atau memperpanjang PLC.- Diselesaikan dengan membentuk divisi inetrnasional, sifat sentralisasi pengambilan keputusan. 

3. Tahap Multinasional- Memulai investasi di luar negeri dengan memproduksi strategi yang berbeda dari satu negara lain (polisentris).- Membuat keputusan yang terdesentralisasi, dimana struktur organisasi disesuaikan dengan daerah atau negara. 

4. Tahap Global- Perusahaan mulai strategi pemasaran global atau strategi sumber daya global, tidak keduanya.- Global strategi pemasaran, fokus pada pasar global dan dalam memproduksi menggunakan sumber daya dari negara atau satu negara.-Strategi Global sourcing, memfokuskan pasar domestik dilayani oleh produk diproduksi di luar negeri, menggunakan sumber daya global. 

5. Transnasional panggung.- Perusahaan mulai mendominasi pasar di seluruh dunia (global).- Sumber daya Menggabungkan global dengan pasar global untuk keuntungan.- Untuk standarisasi, namun mulai beradaptasi dengan lingkungan bisnis yang berbeda di setiap negara (geosentris).

ALASAN UNTUK MEMASUKI PASAR GLOBAL 

1. Skala ekonomi.standardisasi akan diperoleh dengan skala ekonomi yang tinggi, karena tidak tergantung pada pasar domestik, tetapi volume produk yang bisa dijual di seluruh dunia. 

2. Global Asosiasi.konsumen memiliki persepsi yang sama.

3. Rendah Biaya Tenaga Kerja / Bahan.untuk masuk ke negara yang memiliki biaya rendah. sebagai contoh;- Perusahaan komputer untuk membeli komponen dari korea selatan dan singapura, mendapatkan bahan baku dari Amerika Selatan, dan dirakit di negara berkembang, karena biaya. 

4. Insentif nasional.perusahaan dapat memperoleh insentif khusus, misalnya;- Turunkan pajak- Fasilitas Lengkap- Menyederhanakan izin- Sebuah lokasi yang lebih strategis 

5. Subsidi silang.memungkinkan perusahaan untuk subsidi silang alokasi sumber daya yang diperoleh dari satu negara ke negara lain untuk memperkuat daya saing. 

6. Dodge Perdagangan Barries.mengatasi hambatan dalam perdagangan internasional dengan mendirikan pabrik dan komponen perakitan. misalnya, kuota, tarif, kebijakan pemerintah untuk menggunakan komponen lokal. 

7. Strategis Pasar.dianggap strategis karena lokasi memiliki keunggulan tertentu, misalnya;- Sebuah pemasok bahan baku yang baik- Biaya rendah- Apakah pusat dari perkembangan teknologi, fashion, dan rasa.

sumber :
Teguh Budiarto, Dasar Pemasaran, Gunadarma, Jakarta, 1993
www.academia.edu
www.kotlermarketing.com